中华工商时报 > 刊登说明 > 正文

中华工商时报|中华工商时报土特产广告

建议、新闻报道式”,如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼:排铅产品终于来了”等。 

关于“文革式广告”的风格,也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗,是广告艺术的退步。步。蜥蜴团队认为,只要是赚钱的广告就是好广告。保健品广告一定要在标题上花费足够的心机,最直接最尖锐最简单的诉求产品信息,这就是“文革标题”法则。

四、元素丰富法则

保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的,采用多种元素充分体现、促成广告目的。 

报纸广告中需要具备的十项元素有:广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。 

以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例,广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者,有的元素是让现有消费者增加购买量。 

具体如:标题——《宿便的女人老得快》(吸引消费者); 

症状和功效——宿便祸害和产品排宿便功效(说服消费者); 

专家建议——服用三盒排毒成功,坚持长期使用

好奇心重的读者就会把它们当作报纸的消息报道认真阅读。 

2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多,或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明:、等,像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题,“独家揭密:孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事……”。 

3、排版。排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸,做到浑然一体。

总之,变色龙法则就是把突兀的广告化装,融入报纸环境中,使读者不把广告当广告来阅读,达到出奇制胜目的。

八、红红火火法则

“谁跟你说三一总部迁到这里来了?没有!”北京总部门口保安警惕地否认着。不远处的迎宾石碑仍然落款“北京市三一重机有限公司”,不过,身边的入园告示牌上,已经印上了“三一集团”的字样。

长沙旧总部的热闹,证实三一的主体确实仍然留在湖南。而新总部的冷清以及保安的否认,也透露出,三一总部的实质性搬迁,没有明显进展。

距离去年1121日,三一首次放出搬迁的消息,已经过去一百天。但目前,只是决策总部的一些高管在北京办公,大概有几十人,大部分总部员工搬到北京并无确切时间表。梁稳根、向文波(微博)在北京虽然已有办公室,但实际上仍主要在长沙办公。